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福宏羽2024高定上新
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福建福宏羽服饰有限公司主要经营业务为为全国客户提供中高端职业装团体设计、生产制作
衬衫是一种穿在内外上衣之间、也可单独穿用的上衣,男衬衫通常胸前有口袋,袖口有袖头。 [1]中国周代有中衣,后称中单。汉代称近身的衫为厕牏。宋代用衬衫之名。现称之为中式衬衫。公元前16世纪古埃及第18王朝已有衬衫,是无领、袖的束腰衣。14世纪诺曼底人穿的衬衫有领和袖头。16世纪欧洲盛行在衬衫的领和前胸绣花,或在领口、袖口、胸前装饰花边。18世纪末,英国人穿硬高领衬衫。维多利亚女王时期(1837...
西装,又称西服、洋装。西装是一种舶来文化。在中国,人们多把有翻领和驳头,三个衣兜,且衣长在臀围线以下源自西方的上衣称作“西服”。————————GENTELMAN男士————————————————LADY女士————————
大衣(overcoat)是穿在一般衣服外面具有防御风寒功能的外衣, [1]衣䙓长度至腰部及以下。大衣一般为长袖,前方可打开并可以钮扣、拉链、魔鬼毡或腰带束起。具保暖或美观功效。在古代,大衣指代古代女性的礼服,名词起于唐代,沿用至明代。西式大衣约在19世纪中期与西装同时传入中国。————————GENTELMAN男士————————————————LADY女士————————
羽绒服(down coat)内充羽绒填料的上衣,外形庞大圆润。羽绒服一般鸭绒量占一半以上,同时可以混杂一些细小的羽毛,将鸭绒清洗干净,经高温消毒,之后填充在衣服中就是羽绒服了。 羽绒服保暖性最好。多为寒冷地区的人们穿着,也为极地考察人员所常用。————————LADY女士————————————————GENTELMAN男士————————

市值蒸发270亿元!耐克正在跌落“神坛”

发表时间:2024-07-03 14:21

耐克,曾经深受国人喜爱。耐克运动鞋和衣服不仅是时尚的代表,甚至被视作身份的象征,能把球鞋卖到奢侈品高度的恐怕也只有耐克。

在制霸运动服饰行业近半个世纪后,耐克步入寒冬。

6月29日消息,截至当地时间6月28日收盘,耐克股价暴跌19.98%,收盘报75.37美元/股,市值蒸发约284.1亿美元(约人民币2064.6亿元)。

而就在前一天,耐克发布了2024财年第四季度和全年财务数据,业绩不及预期,增长陷入停滞。         

财报显示,耐克集团2024财年全年营收为513.62亿美元,同比增长约1%;净利润为57亿美元,同比增长约12%。第四财季,耐克营收为126.06亿美元,低于预期的128.6亿美元;净利润为15亿美元,超出预期的12.76亿美元;毛利润率为44.7%,低于预期的45.3%。

由于门店和线上销量下降、经典鞋款业务下滑以及全球市场消费趋势不均衡,耐克下调了2025财年的业绩指引。耐克预计,2025财年销售额将出现个位数百分比的下滑,而分析师预期为增长0.9%。         

就在近日,市场还传来耐克首次签下奥林匹克难民代表团成员,宣布将与国际奥委会IOC、奥林匹克难民基金会达成合作的消息。一向高高在上的耐克到底怎么了?耐克,又是如何将“一手好牌打烂”的?

跌落“神坛”

冰冻三尺非一日之寒,耐克的隐患早已埋下。

耐克将此次业绩不及预期归因于多种因素,包括生活方式业务的下降、篮球和跑鞋等运动产品业务增长不足,以及宏观经济不确定性增加、外汇挑战、直营渠道销售下滑和工厂店流量减少等。

但对于Nike突然遭遇的困境,业内并不感到意外。

自2018年起,耐克在中国市场的销售增速从超过35%骤降至20%。疫情爆发后的首个季度,耐克中国销售额下跌5.2%至15亿美元。2020年第一财季,中国市场增幅仅为6%;第二财季增幅提升至24%,主要基于上一年同期的低基数。到第四财季,增幅回落至17%,2022年第一财季进一步收窄至11%。

花旗报告指出,2023年耐克中国市场收入占比为15%,较2022整年的16%仍有所下滑。

耐克2024财年第三季度营收为124.3亿美元,同比增长0.3%。然而,耐克假日季期间的中国销售继续放缓,未达预期。北美市场表现较佳,推动了整体业绩,但耐克在中国市场的表现仍然不佳。其中,耐克品牌收入为119亿美元,增长2%;匡威品牌收入为4.95亿美元,下降20%。

耐克的市场吸引力已不及从前,阿迪达斯在北美、欧洲和中国市场正在分走其市场份额,同时On Running和Hoka等新兴运动品牌也对其构成了竞争威胁。

整体来看,如今耐克的产品系列缺乏明确的焦点,导致被大量细分品牌切割市场。

随着消费者需求的细分化,其他品牌如亚瑟士在跑鞋领域、lululemon在瑜伽服装市场、始祖鸟在户外用品领域、FILA在运动休闲市场、蕉下在防晒产品领域,以及优衣库和迪卡侬在性价比上都在崛起。

相比之下,耐克缺乏显著突出之处,用户记忆点模糊。

近年来,耐克在核心设计团队中遭遇了多位资深设计总监的离职,包括设计了Air Max 95的Sergio Lozano和与Off-White合作的Nate Jobe。另外,3D鞋履设计总监Chad Knight和男士运动风格创新全球高级设计总监Tom Rushbrook也已离职。

疫情后的“棉花事件”对耐克在中国市场造成了严重打击,多位国内明星解约,包括陈冠希也推迟了与耐克合作系列的发售。尽管耐克首席执行官John Donahoe强调“Nike是一个属于中国、为中国服务的品牌”,但未能缓解影响。至今,中国明星和综艺节目仍未选择与Nike合作。

或许是明星合作、综艺节目的缺失,让其他运动品牌有可乘之机,抢夺了耐克的市场份额。

同时,耐克面临着新疆棉事件和疫情影响下的供需错配问题。根据财报数据,耐克的存货规模自2022年财年第三季度以来不断增长,从77亿美元增至96.62亿美元。

设计和供应链问题使耐克陷入了“无货可卖”的困境,近年来只能低价销售旧产品,严重拖慢了业绩增长。

将面临拉锯战

耐克失守中国市场,代理商也不好过。在策略调整方面,耐克正在通过增强自营网站和零售店的销售渠道,减少对批发商的依赖。

6月27日,滔搏发布2024/25公布财政年度第一季度运营数据。公告显示,2024/25财政年度第一季度,滔搏零售及批发业务的总销售金额按年同比录得中单位数下跌。

截至2024年5月31日,直营门店毛销售面积环比减少1.4%,同比减少0.5%。

滔搏是百丽国际旗下的运动业务板块,拥有中国最大且高度下沉的运动鞋服直营门店网络,是Nike在中国市场的最大代理商,覆盖中国30个省份的近270个城市,其中自有门店主要以TopSports和Foss命名,于2019年10月正式在香港证券交易所上市。

此外耐克近期在欧洲总部进行了裁员,作为其成本削减计划的一部分,具体裁员比例尚未公布。CEO John Donahoe早前曾通过电子邮件向员工表示,公司将裁员2%。耐克全球员工总数约为83700人,预计将裁掉超过1600名员工。   

在去年12月的财报电话会议上,耐克高层已透露了裁员计划,该计划是公司未来三年节约20亿美元成本的一部分。

尽管耐克未公布欧洲市场的具体财务表现,但去年该地区的收入约为134亿美元,占公司全球销售额的26%。

同时耐克正寄望于即将到来的巴黎奥运会,希望通过这一全球体育盛事实现业绩的反弹。品牌总裁Heidi O'Neill表示,耐克将投入比历届奥运会更多的资金用于营销推广活动,具体金额尚未透露。

最新季度中,耐克的总营销开支同比增长10%至10亿美元,去年的总营销支出同比增长了6%至43亿美元。

耐克何时能通过扩大新产品规模和科技创新恢复活力,将决定其长期前景。即将到来的巴黎奥运会,耐克的营销与消费者的连接或将直接影响其今年的业绩。在竞争激烈的市场,耐克将面临一场持久的拉锯战。


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