瑜伽服装市场规模预计突破500亿元!安踏高管变动,目标指向女性运动市场!发表时间:2024-06-04 08:37 近日,从安踏集团方面获悉,集团零售副总裁赵光勋已被任命为玛伊娅品牌(MAIA ACTIVE)总裁,直接向专业运动群CEO徐阳负责并汇报工作。 记者了解到,赵光勋已在安踏工作多年,在推行“以消费者为导向、全渠道布局、零售深耕”战略过程中经验极为丰富。赵光勋直接汇报的上级徐阳,是安踏元老级人物,不仅主导了MAIA的收购,还曾任职始祖鸟中国区总经理。此次任命徐阳接手MAIA,足以看出安踏加码女性市场的决心。 统计数据显示,我国瑜伽服装市场规模预计到2025年将突破500亿元,女性运动市场需求与日俱增。 作为2016年创立于上海的MAIA ACTIVE,是一家专为亚洲女性设计的运动服品牌。去年10月,安踏集团官宣收购瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。该收购已在今年完成,同时MAIA ACTIVE两位创始人欧逸柔、王佳音从品牌也陆续撤退。 在被安踏集团收购后,MAIA ACTIVE品牌的新动态并不多。新品牌总裁的上任,或宣告着MAIA ACTIVE的内务整理接近尾声。 根据最新人事任命,换帅后的MAIA ACTIVE隶属于徐阳所领导的专业运动群,这一板块主要是安踏主品牌以及安踏儿童的业务。这也预示着,MAIA ACTIVE在安踏集团的品牌定位变得更加清晰。 曾为始祖鸟品牌大中华区CEO的徐阳对收购品牌的运营有足够丰富的经验,能对MAIA ACTIVE发展给予指导。另一方面,整理之后的MAIA ACTIVE品牌,或将主打大众运动市场。 目前,原本定位于中高端赛道的MAIA ACTIVE在价格策略上确有所调整。据界面新闻报道,此前,MAIA ACTIVE的日常产品位于500元至800元的价格段,部分热门单品突破千元大关。 现在,据MAIA ACTIVE品牌旗舰店显示,今年6·18活动期间,店内销量最高的妖精裤零售价399元,活动价则为239元;另一款五分骑行裤,折后到手活动价则为199元。 这一价格已经与安踏品牌多款女性健身产品拉齐,在安踏天猫旗舰店,一款关晓彤同款健身裤折后价也为239元;另一款紧身五分健身裤折后价为199元。 据悉,安踏集团内部已有共识,虽然MAIA ACTIVE一直被外界视为对标lululmeon的存在,但lululemon在中国市场的地位难以撼动。与其他全品类品牌不同,作为独立服务于女性运动群体的品牌,MAIA ACTIVE要想做大规模,需要更广泛的受众和差异化竞争。 徐阳曾对媒体透露过其对安踏品牌的管理思路,要在内部推行创新项目跑马机制,同时将细分垂直品类按垂直品牌运营。 数据显示,2023年,安踏体育实现营业收入623.56亿元,同比增长16.2%。其中,安踏品牌营收达303.06亿元,同比增9.3%;FILA品牌收入251.03亿元,同比增16.6%;夯实专业运动形象的DESCENTE及专注户外美学的KOLON等其他品牌收入69.47亿元,同比增速高达57.7%。 截至2023年末,安踏大货7053家店,净增129家;安踏儿童2778家店,净增99家,门店进入扩张态势。其中,FILA店面数1972家,DESCENTE及KOLON分别有187和164家店。 |